和很多消费者一样，最近老胡遇上了一件“烦心事”。前不久，他相中了去年9月上市的荣威360，却万万没想到这款车如今已经卖到了脱销，咨询了多家4S店都已经零库存，似乎“一夜之间”荣威360就蹿升成为了人气爆棚的A级车。这么热销究竟是怎么回事？

 新年伊始，荣威360的1月销量便冲破8000大关，达8437辆。再仔细翻看荣威360过去5个月的销量表现，不难发现其月销量从刚上市之初的3000辆，逐渐攀升至5000多辆并保持稳中有升；再由11月的5824辆跃升至12月的7554辆，增速高达30%，一举成为2015年新上市A级车中增速最快车型。事实上，荣威360在12月销量激增是有迹可循的。

 去年11月底，上汽荣威360冠名赞助的央视真人秀节目《了不起的挑战》正式开播。这档“老母鸡”真人秀节目自第一集播出之后，就收获了“最具正能量的真人秀”、“良心之作”、“环节设置精致用心”等诸多好评。除了在电视频道，《了不起的挑战》在以90后为主要受众的“B站”单集播放量高达145.8万，弹幕多达9万条，由此可以想象其社会关注量、话题讨论度和人气指数之高。随着《了不起的挑战》的热播，荣威360作为节目冠名赞助商，其百度指数也从节目开播一个月前的第二跃居为第一。更巧的是，在节目开播之后，荣威360销量在12月就实现了暴增。毋庸置疑，《了不起的挑战》节目的确对荣威360的销量表现确实贡献不小。

 可是，这仅仅是借了央视《了不起的挑战》的光？还是凭借荣威360自身的实力？在深入挖掘个中缘由的同时，会发现几个有趣的时间点。自12月以来，《了不起的挑战》节目分别在12月20日、12月27日及1月17日停播过三次。然而，仅从销量数据层面来看，荣威360的销量似乎并未受节目停播的影响，始终保持着不断向上攀升的增长态势。因此，“借光”只是热销的原因之一，产品力才是真正的底气。

 不是金刚钻，不揽瓷器活。既然荣威360的定位是“全方位高品质轿车”，那么它在产品品质上也应该是360度“无短板”。从单店交车量数据来看，荣威360在成都、杭州、广州、苏州、上海、郑州、福州等多个一二线城市4S店的12月单店交车量基本都接近百辆，为整体销量贡献近40%的销量。这也意味着，荣威360已经得到一二线城市消费者的普遍认可，这些消费者对车辆要求普遍更高，这在很大种程度上反映了荣威360优于同级的产品品质。荣威360做到了“相同价格性能最优、相同性能价格最优”，再加上《了不起的挑战》的热播效应，如此看来优异的市场表现也就不觉意外了。

 而随着荣威“中级车双雄”之一的荣威360热销，荣威350的销量也随之持续向上攀升，1月销量增长至4586辆。2016年才刚开头，以产品的高品质为基础，借助《了不起的挑战》“锦上添花”，荣威360接下来的市场表现值得期待。